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NPO法人わっか様｜「ヤオマルお惣菜おとどけ便」のランディングページ

千葉県八千代市のNPO法人わっか様が運営する「ヤオマルお惣菜おとどけ便」のランディングページです。コンペ形式で、4名の受講生のなかから選ばれた案が運用されています。

読み手の手元は、たいていスマートフォン

お惣菜の宅配サービスのLPを見るのは、多くの場合「今日の夕飯をどうするか」を考えている最中の人です。机に向かってじっくり比較する場面ではありません。

だから設計の基準は、スマートフォンの1画面で、何のサービスかと、いくらかと、どう頼むかが分かること。 画面を横に持ち替えたり、ピンチアウトしたりする必要がある時点で離脱します。

採用案は、丸みのある書体と手描き風のあしらいで柔らかいトーンを作りつつ、情報の並びは硬く組んでいます。トップに料理の写真、その下にサービスの説明、続けて料金と申し込み。装飾は雰囲気づくりに使い、判断に必要な情報は装飾しない、という分け方です。

この案件で気をつけたのが、「NPOだから」を前に出しすぎないことでした。

社会的な意義を先に語ると、読み手は「支援」の目線でページを読み始めます。ところがこのサービスは、日常的に使ってもらってはじめて続きます。まず商品として選ばれ、あとから背景を知ってもらう順番に置きました。